百度、谷歌PK精准營銷

　　天極ChinaByte 8月9日(熊海燕) 精准營銷已經成為衡量互聯網搜索引擎企業廣告服務質量的重要指標，百度和谷歌在精准營銷上的投入和研發已經進入競賽階段。

　　今天，百度推出百度精准營銷體系，百度在去年推出百度精准廣告的基礎上，結合全新研發的尖端廣告技術和管理工具，形成了以精准為特性的體系。這一尖端廣告技術，是依托網民在百度的搜索行為而形成的海量資料庫，對網民上網行為進行深度分析，按廣告主需求鎖定目標受眾並精准傳播。

　　百度副總裁沈皓瑜表示，過去百度只能覆蓋個體物件，現在則能根據行業、社群、行為等區分方式精准投放;由於精准服務的資料後台除搜索行為資料庫外，還增加了社區行為研究，因此具有了更高的精度;百度在投放前的網民資料分析服務，及具有洞察力的百度資料報告、百度指數等，也首次被有機結合進這一體系中。

　　對此，谷歌公司的在線銷售與運營總監翁凡行向ChinaByte表示，在精准營銷上的判斷有個很重要的因素是與客戶的匹配度，谷歌公司已經招聘了大量的的數學家專門夜以繼日對海量資料庫進行分析，並給廣告客戶提供免費的優化工具來進一步實現精准營銷。同時，他明確表示，谷歌不做競價排名，搜索結果是公正的，而放在右邊的已經注明廣告。

　　而谷歌的郵箱已經成為谷歌精准營銷的有力工具。

　　目前中國網民的數量已經達到1.44億，無論網民是使用百度還是使用谷歌，每天都產生海量資料，形成網民行為資料庫，這為百度和谷歌的精准營銷打下了基礎。

　　谷歌的主要收入依靠廣告，百度的強勁增長依賴中小企業，為廣告客戶提供有效、高質量的精准廣告成為搜索引擎企業行業競賽中最激烈的一個戰場。